Koliko su zapravo popularni kandidati za gradonačelnika Zagreba?
- Koga građani grada Zagreba najviše pretražuju, što ih zanima o kandidatima, koliko je važan program, a koliko obitelj – odgovore na to donosi ovo istraživanje.
- Istraživanje o popularnosti kandidata provedeno je na tražilici Google za grad Zagreb u razdoblju od 08.03.2021. do 27.03.2021.
- Davor Filipović roditelji, Tomislav Tomašević biografija, Vesna Škare Ožbolt gradonačelnica, Miroslav Škoro kontakt samo su neki od pojmova koje građani grada Zagreba pretražuju na tražilici Google.
- Zaključak: Birače, više od izbornih programa, zanima porijeklo i obitelj kandidata.
Zagreb, 02.04.2021. Da je u Hrvatskoj internet glavni izvor informacija, potvrdila su već mnoga istraživanja. HAKOM je početkom godine objavio kako 84% korisnika interneta u Hrvatskoj redovito koristi društvene mreže i čita vijesti, dok se čak 95% njih spaja na internet putem pametnih telefona.
S obzirom na to da je Google najdominantniji internetski pretraživač u Hrvatskoj, putem Google Ads oglašivačkog sustava proveli smo istraživanje u periodu od 08.03.2021. do 27.03.2021. kako bismo saznali koliko su pojedini kandidati za gradonačelnika grada Zagreba popularni, koliko ih potencijalni birači pretražuju te što ih zanima o njima.
Istraživanje je precizno pokazalo što se pretražuje, koliko, kao i to koristi li netko od kandidata oglašavanje na Google tražilici. Google Ads kampanja je rađena tako da je kroz informativni oglas vodila na web stranicu koju smo izradili u svrhu istraživanja i koja je dostupna na ovoj poveznici – zriha.consulting/bitka-za-zagreb-2021/
Kako bi smo ostvarili precizno istraživanje, specificirali smo oglase kroz demografske mogućnosti Google Ads-a, a to znači da smo ciljali sve punoljetne građane grada Zagreba muškog i ženskog spola. Istraživanje se geolokacijski provelo samo u gradu Zagrebu i time dalo vrlo precizne rezultate.
Izgled oglasa
Primjer izgleda oglasa koji su se prikazali prilikom pretraživanja:
Rezultati
Istraživanje je trajalo 19 dana, i u tom razdoblju ukupno je 18.695 građana pretraživalo kandidate za gradonačelnika Zagreba: Davor Filipović, Tomislav Tomašević, Davor Nađi, Vesna Škare Ožbolt, Marina Pavković, Miroslav Škoro, Jelena Pavičić Vukičević, Renato Petek, Zvonimir Troskot, Joško Klisović, Mirando Mrsić, Otto Barić i Anka Mrak Taritaš.
Tijekom provedenog istraživanja, nijedan od kandidata se nije koristio mogućnosti oglašavanja putem tražilice Google na ključnu riječ koja je sadržavala njegovo ime i prezime. Popularnost kandidata izračunali smo na temelju podataka dobivenih po završetku kampanje.
Rang lista (prema popularnosti pretraživanja) kandidata za gradonačelnika Zagreba:
- Davor Filipović – ukupno 5.531 građana pretraživalo je Davora Filipovića
- Vesna Škare Ožbolt – ukupno 4.431 građana pretraživalo je Vesnu Škare Ožbolt
- Tomislav Tomašević – ukupno 2.878 građana pretraživalo je Tomislava Tomaševića
- Jelena Pavičić Vukičević – ukupno 1.677 građana pretraživalo je Jelenu Pavičić Vukičević
- Zvonimir Troskot – ukupno 923 građana pretraživalo je Zvonimira Troskota
- Davor Nađi – ukupno 904 građana pretraživalo je Davora Nađija
- Renato Petek – ukupno 617 građana pretraživalo je Renata Peteka
- Marina Pavković – ukupno 595 građana pretraživalo je Marinu Pavković
- Miroslav Škoro – ukupno 550 građana pretraživalo je Miroslava Škoru
- Joško Klisović – ukupno 319 građana pretraživalo je Joška Klisovića
- Mirando Mrsić – ukupno 222 građana pretraživalo je Miranda Mrsića
- Otto Barić – ukupno 38 građana pretraživalo je Otta Barića
- Anka Mrak Taritaš – ukupno 10 građana pretraživalo je Anku Mrak Taritaš
Slične rezultate daju i Google Trends na razini Hrvatske za prvih 5 kandidata:
Search terms – pojmovi koji daju odgovor na pitanje što se pretraživalo
Search terms je dio Google Ads sustava u kojem se prikazuje koji su pojmovi koji se koriste u pri pretraživanju uz ime i prezime kandidata.
Zanimljivo je da, pri pretraživanju kandidata za gradonačelnika grada Zagreba, biračko tijelo najviše zanima obitelj, porijeklo i životopis kandidata. S obzirom da ih pretražuju putem Google-a, ovo je samo pokazatelj s kojim tipom informacija kandidati mogu popuniti informacijsku prazninu.
Davor Filipović search terms
tko je davor filipović
davor filipović rođen
davor filipović obitelj
davor filipović roditelji
davor filipović biografija
davor filipović visina
davor filipović cv
davor filipović porijeklo
davor filipović supruga
Vesna Škare Ožbolt search terms
vesna škare ožbolt program
vesna škare ožbolt gradonačelnica
vesna škare ožbolt biografija
odvjetnički ured vesna škare ožbolt
vesna škare ožbolt danas
vesna škare ožbolt kontakt
vesna škare ožbolt stranka
Tomislav Tomašević search terms
tomislav tomašević program
tomislav tomašević kontakt
tomislav tomašević porijeklo
tomislav tomašević stranka
tomislav tomašević biografija
tomislav tomašević gradonačelnik
tomislav tomašević majka
tko je tomislav tomašević
tomislav tomašević možemo
tomislav tomašević obrazovanje
tomislav tomašević roditelji
tomislav tomašević supruga
tomislav tomašević stric
tomislav tomašević wiki
tomislav tomašević životopis
Jelena Pavičić Vukičević search terms
jelena pavičić vukičević suprug
jelena pavičić vukičević djeca
jelena pavičić vukičević roditelji
jelena pavičić vukičević biografija
Zvonimir Troskot search terms
zvonimir troskot obitelj
zvonimir troskot roditelji
zvonimir troskot životopis
Davor Nađi search terms
davor nađi obrazovanje
davor nađi biografija
Renato Petek search terms
tko je renato petek
renato petek životopis
Marina Pavković search terms
marina pavković rođena
Miroslav Škoro search terms
miroslav škoro facebook
miroslav škoro kontakt
www miroslav škoro hr
miroslav škoro gradonačelnik
domovinski pokret miroslav škoro
miroslav škoro tekstovi
miroslav škoro zagreb
Joško Klisović search terms
joško klisović obrazovanje
Mirando Mrsić search terms
mirando mrsić
Otto Barić search terms
otto barić
Anka Mrak Taritaš search terms – premalo pretraživanja u razdoblju istraživanja
Zaključak:
Ovo istraživanje je pokazalo kako kandidati premalo koriste vrijedno digitalno oglašavanje, posebno Google Ads, u svojim kampanjama. No još više, ne nude ni odgovore na pitanja koja najviše zanimaju njihove birače. Upravo je ova taktika oglašavanja jedna od čestih praksi tijekom izbornih kampanja u svijetu, u kojima se Google Ads sustav koristi u svrhu zaštite online reputacije kandidata, ali i formuliranja odgovora na pitanja te pozicioniranje tema koje biračko tijelo zanima. Kada izborni stožer posjeduje te informacije, može ih aktivno komunicirati i time kreirati poželjan narativ koji je važan i kandidatu i njegovim biračima. Također ovakve taktike pomažu i u kreiranju ključnih poruka kandidata.
Uz nedostatak Google Ads aktivnog oglašavanja, svega dva mjeseca prije izbora, kod mnogih kandidata nedostaju još i osnovne web stranice, što je veliki nedostatak u kampanji. Čini se kako kandidati za drugu najvažniju izvršnu funkciju u zemlji, još uvijek nisu kampanjama pristupili dovoljno ozbiljno.
